直播产品如何依托数据分析驱动用户增长?
1、渠道方面:随着数据与用户增长工具的发展,去中心化的趋势加快。过去的渠道是中心化的、多层级的渠道,比如实物商品的销售渠道可能是商场、超市、小卖部,再比如一瓶水从厂家需要经过若干个层级才能到达消费者手中。
2、功能型增长顾名思义,一般给产品增加某种功能,从而带来用户的增长或活跃。大家常见的分享功能、给用户发红包、邀请拼团享低价等都属于这类。什么样的用户增长策略,可以把用户运营的效益最大化呢?答案是功能型增长+策略型增长。
3、如果到了渠道阶段,如爱奇艺、优酷、今日头条等这个阶段,也要基于数据分析,挑出符合产品本身的投放选择,才能得到更好的市场回报。渠道选择完后,就要进行内容测试了。如在公益项目捐款页面,有渲染氛围的界面设计的话,就会更容易激起用户同情心,进而参与到捐款活动中。
4、在新用户注册的时候都会引导用户关注几个人,从而使他们一开始使用的时候不至于太突兀,也能够增加用户的黏性。而这个人数的多少,则需要不断地试验。类似的比如根据数据判断用户使用你的产品时,最高频次使用的一个功能,可以干脆设置一个快捷抵达的方式。
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